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手机竖屏广告五大创意法则2019-1-12
发表时间:2019-01-12     阅读次数:     字体:【

在信息爆炸的环境下,如何快速吸引用户眼球,创意最为关键,竖屏广告同样也需要遵循完整的创意逻辑。有禾广告录音网小编从用户洞察和创意点的挖掘开始,为品牌主提炼了竖屏广告的五大创意法则。

(1)用户燃点法则

品牌要让竖屏广告能够使更多的用户产生共鸣,从创意的第一步洞察开始,就需要寻找他们关注的热门题材,例如音乐、神反转、创意、美食等,用平等且趣味性的对话形式去创造可模仿的内容,激发用户扩散。

(2)场景原生法则

竖屏状态下,人们没有太多时间看「生硬」的广告。广告主需要考虑将品牌信息巧妙融入生活化场景。

抖音总结了三大竖屏广告深度原生方向:其一为形式原生,即采用用户接受度高的「抖音风格」;其二为意图原生,创作能满足用户切实需求的广告内容;其三为情感原生,品牌所传递的广告理念应引起用户美好的情感共鸣。

(3)第一人称法则

以人物为主角的视频内容往往更引人注意,在抖音竖屏广告中,品牌应选择与自带粉丝和流量的明星和达人合作来建立与目标用户之间的沟通桥梁。同时,品牌需要采用第一人称的叙事方式阐述产品和服务,来打造真实的人格化形象。

(4)黄金时间法则

基于竖屏广告的特点,品牌主需要合理把控 15 秒的黄金时间,在吸引用户的同时,传递完整的品牌信息。因此,一个抢眼的开头至关重要。传播卖点越单一,观众越容易记住。

(5)智能优化法则

以抖音为例的短视频平台打破传统的看到-注意-兴趣-搜索-行动的互联网转化路径,通过智能个性化推荐,让高质量内容遇见对的人,实现高效触达。

因此,品牌要合理运用平台的智能技术,通过标签和标题的优化来增强竖屏广告的点击和曝光量。


 
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