手机微信同号:17686839760   QQ:2967557768  
广告配音注意事项
发表时间:2019-04-08     阅读次数:     字体:【

  广告配音注意(attention)事项

  一、广告播音中声音造型的指向

  广告播音往往要在极短时间内进行大幅度的时空跨越,要在一句话里包含太多的传递(transmission)信息,因此,广告播音的声音指向十分突出:

  (1) 推销。在产品新上市或企业新开张时,为了让消费者(Consumer)尽快认识商品的功能或企业的情况(Condition),使之家喻户晓,以利销售,广告的目标(cause)主要是通过介绍商品或服务,来引导消费者认识商品。广告播音应

  该热情耐心,具有新意,给人春风扑面、耳目一新的感觉。

  (2) 催化。当产品(Product)已经有了一定的知名度,为了提高消费者指名购买率,他们由犹疑到抉择。这时候的广告目标(cause)主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告播音应该是具有个性,更加煽情。

  (3)张扬。

  (4) 整体。广告的介绍、说服、提醒、纠正的四种目标通常是交叉在一起的,而电视广告是画面与声音的结合,因此,广告播音应该兼顾多方,注意整体。在表达技巧(Skill)上就是句子“要抱团”,语气的

  承接要和谐统一;在与画面的关系上,要记住自己是配角的身份,不必抢“戏”。

  (5) 准确。广告录音是有声媒介广告的简称。所谓有声媒介,是指广义上的广播媒介,即我们通常所说的声音广播和电视广播这两种媒介,它们都是靠有声来传送节目信号的。准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格(style)相吻合的语气。因此,广告播音需要对声音要素进行一定程度上的改造(refome)和设计(Design),以艺术化、角色化、个性化(personalized)的声音吸

  引和刺激受众的感觉神经,以达到广告传播的最佳效果。它可以允许咬字时不那么字正腔圆、用气时不那么气取丹田;它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的;气息可以提着紧着,还可以憋着,可以全是实

  声也可以全用气声;可以带点儿港味儿,有点儿方言。此时,运用自己声音的本色来播音,就可能达不到应有的艺术效果,这就需要把自己的声音改变一下,进行创造性的声音“化妆造型”。

  二、影响声音造型的几个因素(factor)

  古人云:“声有声之形,其形惟何?大、小、阔、狭、长、短、尖、钝、粗、细、圆、扁、斜、正之类是也。”大与小指的是音量;长与短是指声音延续的时间;粗与细、坚与钝是属于音域的高和低的

  音质问题,主要指如何运用共鸣腔(resonance chamber);阔与狭、圆与扁、斜与正则属于音色的问题。不同的共鸣腔运用、不同的咬字方式、不同的气息运用和不同的语势形态构筑成广告播音的不同声音造型。需要注意的

  ,声音造型可以使广告语言带有一定程度的渲染和夸张,并使其明显区别于新闻报道性的播音语言。只是这份“化妆”,有时是淡妆,有时是浓妆,不论淡与浓,掌握一定的分寸仍是值得重视的。

  三、广告播音声音造型的几种类型

  广告播音的声音造型一般包括两个方面得内容:

  一是广告产品得广告形象,即产品再消费者(Consumer)面前的产品定位;二是广告中不同的人物角色,即作为广告商品代言人的性格特征。因为人物角色的性格特征,往往从属于广告的产品定位,所以这两方面的

  内容经常是合而为一,难以完全区别开来。宣传片配音是指配音员对各类宣传片的解说词进行声音再创作的过程。让解说词从文字变有声语言,是电视宣传片的重要组成部分。宣传片配音可以直接、生动、精确、有效的推介企业、城市、个人、产品的形象,是您企业形象的代言人。广告产品(Product)的广告形象,在声音造型上,可以分为:典雅型、力量型、温柔型、亲切型、幽默型。

  (1) 典雅型。典雅型广告播音,气送声缓,声轻不着力,语势多平稳。她显露的是一份优雅气质,颇有超凡脱俗的意味。

  (2) 力量型。力量型属阳刚系列,基本上选用的是男声,果敢、宽厚的嗓音加上深沉的气息表现楚刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的奋斗气慨。

  (3) 温柔型。宣传片配音良好的声音形象是您企业形象的代言人。而良好的企业形象,可以扩大企业的知名度,增加投资或合作者的好感和信心; 可以得到公众的信赖,为企业的商品和服务创造出一种消费心理;可以吸引更多人才加入,激发职工的敬业精神,创造更高的效率。反映在广告作品中的温柔型广告,从某种角度上,似更能贴近消费者,拉近距离。

  (4) 亲切型。亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系,使广告产品(Product)深深介入(interpose)人们的精神领域(domain)。并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀。

  (5) 幽默型。幽默是人类的特产,是人类智慧的灵光。幽默型广告,借用(take)广大消费者熟知的幽默人物做广告模特,应该不失为一种既讨巧又省力之举。

  “妆罢低眉问夫婿,画眉深浅入时无”,广告播音的声音造型,归根结底是为广告服务、为传播服务、为受众服务的。因此,声音造型不能闭门造车、孤芳自赏,播音员应加强与编导、制作及广告客户

  沟通,不断完善各个方面的艺术修养,为声音做恰如其分的装扮,从而让自己的播音为广告作品锦上添花。


 
上一篇:广告配音制作有哪些地方是需要重点注意的吗?
下一篇:广告人物配音技巧
友情链接:
© Copyright 2018- 有禾广告录音网   All Rights Reserved 鲁ICP备15026868号-8 网站地图 技术支持:腾云网