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广告和促销各有什么区别
发表时间:2019-04-02     阅读次数:     字体:【

  广告

  从汉语的字面意义理解,就是“广而告之”,即向公众通知某一件事,或劝告大众遵守某一规定。广告录音指用在商场卖场播报、宣传车、专题片配音,淘宝店铺宣传语音,网站宣传语音等地方的商家宣传录音。就是通过无线有声(或导线)向广大地区公众传递声音、图像的广告,也就是说,它是指在广播电台播放的可以听到声音的广告,以及在电视台播放的可同时听到声音和看到影像的广告。因此,广告录音是广播广告和电视广告两种广告形式的统称。但这并不是广告的定义,而是对广告的一种广义的解释,说明广告是向大众传播信息的一种手段。从狭义(狭窄的意义)解释,广告则是一种付费用的宣传。

  销售(Sales)促进(Sales GOOGLE PRomotion,简称SP)

  促销(promotion)是市场竞争(competition)过程(process)中的一把利剑。宣传片配音良好的声音形象是您企业形象的代言人。而良好的企业形象,可以扩大企业的知名度,增加投资或合作者的好感和信心; 可以得到公众的信赖,为企业的商品和服务创造出一种消费心理;可以吸引更多人才加入,激发职工的敬业精神,创造更高的效率。宣传片配音是指配音员对各类宣传片的解说词进行声音再创作的过程。让解说词从文字变有声语言,是电视宣传片的重要组成部分。宣传片配音可以直接、生动、精确、有效的推介企业、城市、个人、产品的形象,是您企业形象的代言人。市场锋线的促销,作用(role)在于对产品(Product)施加推力,使产品能够更快地进入市场和扩大市场。我们看到,在市场上并非每一个公司(Company)都做广告,但是每一个公司都无一例外地开展促销。所以,在我们执行市场侵略任务时,不能忘记使用(use)这一有力武器。 从全球的广告与促销对比中看,促销费用的增长率(Growth rates)至少比广告费用的增长率高出三个百分点。以美国为例,在1980年的促销费用为490亿美元(USD),到了1986年其费用已达1020亿美元,促销与广告的费用之比约为64:36。到了1991年,促销费用更占整个市场推广费用的3/4,即75%左右。 促销活动之所以有这么大的开支,是因为人们都看好这一销售(Sales)形式并得益于最后效果(effect)。企业(Enterprise)乐意为立竿见影的效果(effect)付出。

  这些都是理论上的东西,其实广告是载体,促销(promotion)是手段。


 
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