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广告播音声响挑选规范
发表时间:2019-04-01     阅读次数:     字体:【

广告播音声响挑选标准

 播音员的声响是电视广告中一个重要的组成部分。除了画面,播音不只是受众获得信息的重要途径,也是辅助画面的重要手法,所以有人把播音称为播送电视广告的魂灵,是一则广告成功与否的关键因素(factor)之一。
 如何挑选广告播音的声响呢是不是愈漂亮的声响就愈好呢正本广告播音中声响的挑选,音质美仅仅一个方面,与主题、画面相调和,并具有共同的个性,才应是广告播音声响挑选的规范和追求的境地。
 
  一、以主题个性为基础每一条播送电视广告都有其不一样的个性,或故事型、或抒发型、或标题型,而每个播音员的音质和个性各有特色,因而播音员声响的挑选运用也要遵从广告构思这个大的结构,否则会构成声响和画面、声响和主题两张皮的表象。宣传片配音良好的声音形象是您企业形象的代言人。而良好的企业形象,可以扩大企业的知名度,增加投资或合作者的好感和信心; 可以得到公众的信赖,为企业的商品和服务创造出一种消费心理;可以吸引更多人才加入,激发职工的敬业精神,创造更高的效率。
 跟着改革开放的过程(process),我国播送电视广告也开端了空前的发展,在70年代后期虽然当时的电视广告设计(Design)缺少艺术性,制作(Make)水平比较低,但仍有一些优异的电视广告,特别是要言不烦、朴素、恰当的配音,至今令人难忘。
 想必很多人还记得中美史克“肠虫清”的广告吧。
 画面:一个戴眼镜、穿白大褂儿的中年男性医务工作者拿着一盒驱虫药在向观众介绍,其创造主题是经过一个主治医生,向广大消费者(Consumer)引荐一种驱虫药。
 画外音:驱虫请选用肠虫清,两片,中美史克。
 广告创造人员挑选了一个与画面很符合的中年常识男性的声响,配音与画面适当恰当并且主题明显。这个广告不只增强了广告的真实性也增加了可信性。“两片”在老百姓中家喻户晓,至今变成驱虫药的代名词。
 
  二、复原日子高于日子广告播音是一门艺术,经过声响艺术地再现广告主题,是一个艺术创造过程(process),所以艺术化和人物化是对广告播音的基本要求。播音员在创造过程中应在杰出主题的基础上,运用不一样的用声窍门,如经过对共识腔、气味、难咬字办法、语流走势等窍门的不一样运用,艺术地表现不一样日子布景的咱们的声响形象。近几年来一向热播的广告之一“雕牌”洗衣皂即是一个成功的比如。
 例1,画面:一位老大爷正在自家院里看报,他的老伴儿在一旁洗衣服,一边洗一边夸自个运用的洗衣粉。宣传片配音是指配音员对各类宣传片的解说词进行声音再创作的过程。让解说词从文字变有声语言,是电视宣传片的重要组成部分。宣传片配音可以直接、生动、精确、有效的推介企业、城市、个人、产品的形象,是您企业形象的代言人。
 画外音:雕牌洗衣皂即是好,洗得洁净还不褪色(解释:颜色失去鲜艳;变得暗淡)。
 为这个广告配音的是一位中年女人的声响,好像胡同里大妈的声响,发音标准,日子味十足,但又没有贩子气,易被咱们承受。宣传片配音良好的声音形象是您企业形象的代言人。而良好的企业形象,可以扩大企业的知名度,增加投资或合作者的好感和信心; 可以得到公众的信赖,为企业的商品和服务创造出一种消费心理;可以吸引更多人才加入,激发职工的敬业精神,创造更高的效率。这个广告的配音源于日子,高于日子。
 另一个成功典范仍是一个大众消费品的电视广告,即是“蓝天六必治牙膏”。
 例2,画面:清晨的大杂院里,一位身段胖胖的四十多岁父亲形象的男人,肩搭一条毛巾,手拿刷牙缸来到宅院的水龙头前,和一个八九岁的胖男孩儿,在刷牙的同时向咱们介绍他们自个爱用的牙膏,典型的一对父子形象。
 画外音:牙好胃口就好,身体倍儿棒,吃饭倍儿香,您瞅准了,蓝天六必治。
 父子俩你一句我一句,这个广告由这两位艺人担任配音,因为他们是一对相声艺人,有很强的言语表现力,所以和画面的形象非常相等,经过这对一般工薪阶层父子亲热热心的引荐,增强(enhancement)了该广告的影响力。
 
  三、形象生动感染力强电视广告播音既差异于朴素的新闻播音,也差异于煽情的专题播音,需求恰当的声响形象的刻画。因为声响是有形象之分的,经过声响咱们不只能够感受对方的年纪、性别、工作、容颜,还能够感受到其性格、思想、情感、情绪。声响自身为咱们预留了无尽的想象空间,在广告中杰出的配音会给受众带来无穷的冲击力和感染力。咱们能够有这样一个形象,关于一个好的食品电视广告,你不必看画面,单听播音员的声响就足以发生食欲,导致很强的引诱;一个极好的化妆品广告,你也能够经过柔软的声响感到那细腻(细致光滑或描写、表演等细致入微)柔滑的皮肤。如今很多电视广告制作人为了追求画外音与画面的恰当,有意请广告中的艺人自个来配音,这在很大程度上能够防止配音与画面不相等的弊端。
 并且,因为著名影星的呈现,无论是形象仍是声响都为广告自身平添了不少颜色和感染力。可是有的艺人缺少深厚的言语功底,致使正本杰出的构思和漂亮的画面收不到料想的作用(role),然后播出作用大打折扣。
 
  四、提醒内在展现形象播音的个性化(personalized),赋予了有声言语明显的特色,具有个性化的播音会给受众带来生疏感和新鲜感,只要做到了个性化才会在受众心里发生深入的形象。如: 松下电器、美国联合航空公司、麦道飞机等广告,运用了常识层面较高的不一样特色的老练的男性声响,音质很共同,明显带有产品(Product)地域特色的发音。对这样大公司高品质(Character)产品的宣扬,在播音上一般与一般产品的播音有着很大的不一样。当然个性化的声响是相对的,不是肯定的,它要遵守并服务于广告自身的设计。
 可是漂亮的声响不是万能的,一个声响在这个广告上很漂亮,阐明(clarify)它与这个产品主体很恰当,很调和,很合适这类产品的宣扬,但假如依样画葫芦,在另外产品中照旧运用,能够不一定会有杰出的作用。
 播送电视广告中的播音是广告成败很重要的一环,所以在这个特别的创造过程(process),播音应做到:贴近日子、形象生动、感染力(infectivity;inspiration)强、补充画面,以声响提醒内在、杰出产品(Product)诉求重点,然后到达产品的宣扬重点、画面的设计(Design)及画外音(广告的配音)三者有机的联系,以求完满调和。


 
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